【好评中国】以小场景做活大文章，新春文旅解锁“悦己”新体验

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数据显示，仅在刚过去不久的元旦假期，江苏便接待游客超1943万人次，游客消费总额超96亿元。而马年春节，将迎来更大规模的文旅消费。截至2月12日17时，四川甘孜景区终身门票线上售出31.94万张、线下认购超51万张，销售额突破1.01亿元。一组组亮眼数据，不仅勾勒出2026年新春文旅市场的火热图景，更标注着新的一年中国内需市场的蓬勃活力。当文旅消费告别“走马观花”的打卡式出行，“悦己”正成为新的核心导向，一系列创新举措不仅激活了消费潜力、浓了年味，更折射出中国消费升级的深刻变革。

新春文旅的核心突破，在于推动消费从“到此一游”转向“悦心而行”，让文化从“静态展示”变为“可感可享”。依托大模型与经典文化专库打造的数字文旅产品，让人们得以与历史人物对话斗诗；沉浸式行进演出打破观演边界，实现从“看风景”到“入风景”的转变。这种升级，将历史典故转化为可触摸的场景，把传统技艺变成可参与的体验，让文旅消费不再是简单的空间移动，而是一场贴合心境、富有共鸣的文化感知之旅，既满足了人们对精神愉悦的追求，也成为文旅供给侧改革的鲜活实践。

文旅热潮持续升温、“悦己”体验深入人心，根源在于发展逻辑已从依赖门票的“单次收益”，转向深耕品质的“长效价值”。甘孜等地推出终身门票，看似让渡短期收益，实则精准契合“悦己”消费需求，撬动了餐饮、住宿、购物、体验等多元消费，倒逼景区跳出路径依赖，精耕产品供给、拓展消费场景，推动旅游从观光游向深度游、体验游升级。这种转变，让文旅资源从“一次性变现”变为“持续性增值”，带动全域消费联动升级，更让“反复体验、舒心消费”成为可能，为“悦己”文旅筑牢根基。

文旅市场的全面绽放，离不开全域融合的布局与暖心惠民的支撑。各地统筹城市、景区、乡村资源，催生“文旅+非遗”“文旅+冰雪”“文旅+商业”等新业态，构建起随处可感、随时可享的“悦己”消费场景；免费景区、消费券发放、特色专线开通，持续降低出行门槛，让更多人能轻松奔赴心中热爱；行李托管、先行赔付、全时段服务等细节保障，让游客安心游、舒心玩，以优质服务让文旅热潮既有“热度”，更有打动人心的“温度”。

从元旦开门红到春节文旅盛宴，中国消费正清晰呈现发展新趋势。这也需要文旅发展紧贴群众需求，在文化挖掘、产品创新、服务提升上持续发力，以小切口激活大市场，用微场景承载大体验，让“悦己”成为文旅消费的常态。

新春文旅热潮，是中国经济稳中求进的生动缩影。当小场景做活大文旅，当“悦己”体验点亮消费新赛道，文旅产业正不断释放新动能，既满足了人们对美好生活的向往，也为扩大内需、推动高质量发展注入持久力量，让开局之年的中国经济，在烟火气与新气象中绽放更绚丽的光彩。

（孟宁）